Er Melania big press moments for fashion brands?

Hvordan ser fashion industrien på Melania?

Normalt er det tøj som USA's First Lady har på - big press moments, men ikke i Melania's tilfælde. Ser man på kredsen af designere, der vil samarbejde med Melania og sende hende tøj som gaver, - så er det en lille kreds af designere - særligt, hvis man sammenligner med Michelle Obama.

Umiddelbart forestiller man sig, at det skulle forholde sig modsat. Melania er tidligere model, interesseret i mode, får tøj til at se godt ud på hende, - men størstedelen af fashion industrien, undgår at sende hende tøj som gaver og samarbejde med hende. Hvordan, hvor, hvorfor? 

Det har stor økonomisk betydning for fashion brands når USA's First Lady viser sig i deres tøi. First Lady Melania Trump ønsker at blive set som en stylish First Lady. Hvorfor sker det så ikke?

Grundlæggende fordi fashion industrien ønsker at undgå at blive associeret med Trump og hans kontroversielle personlighed - og derfor er tvivlende overfor, hvorvidt det kan betale sig for brands at blive promotet sammen med Melania. Risikoen for brand badwill, boycotts og tab af troværdighed - bliver bedømt til at være for stor og derfor bliver man hellere væk eller går stille, hvilket bla vil sige, at man ikke bruger en situation, hvor Melania er iført deres tøj - som et "big press moment". 

Det har hele tiden været sådan, at Melania har købt og betalt det meste af hendes tøj selv (når US First Lady får tøj i gave, så modtager hun det som en gave til USA - og ikke hende personligt - så er det ikke hendes ejendel, men USA's og skal leveres tilbage til et arkiv, der opbevarer det).

Det man kan se er, at Melania køber det meste af hendes tøj selv og kun har en snæver kreds af brands, der arbejder med hende. Samtidigt - så benytter de brands som Melania selv køber - ikke - mulighederne for at promote deres brand eller tøj på social media i forbindelse med lejligheder, hvor Melania har haft deres tøj på. 

Fraværet at presseomtale af USA's First Lady og hvad hun har på - er - helt uhørt i moderne tid. 

Det er der en årsag til: At Melania er gift med Donald Trump!

Indtrykket af Melania som offentlig person - er en neutral og anonym person, der måske ikke ønsker at være First Lady. 

Fordi Melania er gift med Trump, at hun er neutral og ingen ved, hvad hun tænker - så er hun associeret med det Trump står for - og hun har aldrig givet os nogen årsag til at tro, at det ikke også skulle forholde sig sådan. Derfor er det Trump står for og det Melania står for - forbundet - og de fleste fashion brands - ser ikke sig selv associeret med Trumps værdier. Trump var og er mest populær blandt ældre og blandt hvide mænd med sine temaer "Make America Great Again" og "America First", mens fashion brands ser sig som globale, inkluderende, multikulturelle og ungdommelige, hvorfor et samarbejde med Melania er i konflikt med deres brand. Derfor reagerer fashion industrien med: Stilhed!

En helt uhørt stilhed. Tag et kik på, hvordan brands reagerer når Melania brugerer deres tøj.

Februar 28, 2017. Michael Kors

Melania Trump valgte et sort embroidered sæt med nederdel i forbindelse med Trump's første tale til Kongressen.  I den forbindelse, der udsendte Michael Kors ikke nogen pressemeddelse eller havde social media aktivitet, men sagde til forskellige medier, at han kunne lide Melania's stil, men understregede også, at Melania selv havde købt sættet.
 
Februar 18, 2017. Alexander McQueen 
Alexander McQueen udsendte ingen pressemeddelse eller havde nogen anden social media aktivitet i forbindelse med, at Melania havde en af deres røde kjoler på til et stormøde i Melbourne Florida. Selvom Alexander McQueen altid er sparsom med promotion af celebrities iført deres brand, - så gjorde man altid opmærksom på, -når Michelle Obama var iført deres tøj. Ikke med Melania.

Februar 15, 2017. Karl Lagerfeld 
Karl Lagerfeld's brand udsendte ingen pressemeddelse eller havde nogen anden social media aktivitet i forbindelse med at Melania var iført et af deres sæt under Netanyahus besøg i Det Hvide Hus. 
 
Februar 11, 2017. Calvin Klein 
Calvin Klein udsendte ingen pressemeddelse eller havde anden social media aktivitet i forbindelse med at Melania var iført deres cashmere kjole og cardigan under besøget i the Morikami Museum og Japanese Gardens sammen med Japan's premierministers kone, Azie Abe.
 
Februar 10, 2017. Michael Kors 
Melania havde en Michael Kors button-up og hvide bukser da hun ankom til Mar-a-Lago med Shinzo Abe. Normalt er Michael Kors meget aktiv på social media og med PR arbejde, men udsendte ingen pressemeddelse eller havde nogen anden social media aktivitet i denne forbindelse.
 
Februar 4, 2017. Dior 
Melanie var iført en bright-pink Dior kjole til the Red Cross Ball i the Mar-a-Lago Club i Palm Beach, Florida. Dior udsendte intet pressemateriale til lejligheden og kjolen var heller ikke at finde på nogle af Dior's social media opdateringer, men det gjorde de med Rihanna i Dior's “We Should All Be Feminists” t-shirt, som mange af Diro's følgere så som Rihanna's anti-Trump og pro-kvinde markering. 
 
Februar 3, 2017. Givenchy 
Givenchy har ikke bekræftet, hvorvidt Melania's cool og elegante ærme-opskårne røde kjole er Givenchy, men det er den generelle antagelse, at den cool røde kjole som Melania var iført under rejsen til Mar-a-Lago til Donald Trump’s første fri-weekend - var Givenchy. Hvis det er tilfældet så vender Melania tilbage til et af de europæiske luksusmodehuse som hun ofte brugte i kampagneperioden. Efter Trump's udnævnelse, der har Melania primært fortrukket amerikanske designere og brands og på den måde - på sin egen måde - markeret "America First".
Tilsvarende er det bemærkelsesværdigt at Givenchy ikke har nævnt Melania i Givenchy på rejsen til Mar-a-Lago - med et eneste ord, ikke en eneste kommentar på social media, mens de ofte skrev, kommenterede og bragte billeder af Michelle Obama - så snart hun var iført Givenchy.
 
Januar 20, 2017. Ralph Lauren 
Ralph Lauren bekræftede at de havde stylet Melania i forbindelse med Trumps indsættelsesceremoni som USA's præsident, men derudover har de ikke kommenteret det. Ralph Lauren udsendte ikke nogen pressemeddelse, ej heller supplerende pressemateriale, ej heller posts på Twitter eller Instagram. 
 
Vi følger løbende op på udviklingen.